AdWorld Conference ’21: 3+1 Ομιλίες που Ξεχώρισαν

6 P’s

• Problem – Ποιο είναι το βασικό πρόβλημα του καταναλωτή;
• Pain – Ποιες είναι οι παρενέργειες ή τα αρνητικά συναισθήματα που προκαλούνται από το πρόβλημα;
• Prescription (USP) – Ποιο είναι το «μυστικό» ή η λύση για να ξεπεραστεί το πρόβλημα.
• Pivot, from them to you – Για ποιο λόγο έχετε αναπτύξει το προϊόν. 
• Positioning – Πώς διαφοροποιείται το προϊόν/υπηρεσίας σας από παρόμοιες λύσεις που έχουν εμφανιστεί στο παρελθόν.
• Product – Παρουσιάστε το προϊόν και τα πλεονεκτήματά του.

Video Ads

Τα τελευταία χρόνια το Video σε όλες τις πλατφόρμες (Facebook, Instagram, YouTube και πλέον TikTok) παρουσιάζει αλματώδη άνοδο ως μέσο διαφήμισης.

 

Παρακάτω χρήσιμα tips από τη digital στρατηγική του Sebastian Beja για το YouTube.

1. Research

Βρείτε keywords που αναζητούν οι χρήστες στο YouTube. Μην βλέπετε απλά τι κάνει ο ανταγωνιστής σας. Εργαλεία για YouTube Keyword Research;

Μπορείτε να βασιστείτε στο ahrefs αλλά και στον Keyword Explorer, το TubeBuddy ή ακόμα και το Google Trends.

 

2. Optimization

Τώρα που έχετε μία λίστα από δημοφιλή και meaningful keywords εισάγετέ τα στα Video σας. Πιο συγκεκριμένα, βελτιώστε:

• Video Titles
• Descriptions
• Tags
• Hashtags

3. Content

Όλοι και όλες λένε πως Content Is The King ή ακόμη καλύτερα Built it and they will come. Αυτό όμως δεν είναι πάντα αλήθεια. Στο σημερινό ανταγωνιστικό τοπίο Optimized Content is the King.

Για αυτό είναι σημαντικό να δημιουργήσετε περιεχόμενο βασισμένο στις ανάγκες του κοινού. Αυτές τις ανάγκες μπορείτε να τις βρείτε από το Keyword Research του 1ου βήματος.

 

 

Bonus: 7 Video προτάσεις του Travis Chambers για eCommerce Ads

1. Spokesperson Anchor: Βίντεο-παρουσίαση του προϊόντος με ομιλία και παρουσία ανθρώπου.
2. Product Demo: Δείξτε όλα τα δυνατά σημεία των προϊόντων σας. Αυτά που ο καταναλωτής πρέπει να δει ώστε να αντιληφθεί αν καλύπτει τις ανάγκες του.
3. Social Proof: Γνώμες, κριτικές, απόψεις πελατών ή influencers για το προϊόν σας.
4. Dynamic Ads: Αυτοματοποιημένες διαφημίσεις για τεστάρισμα δημιουργικών και απόδοσης.
5. Case Study: Παρουσίαση μέσω ελεγχόμενης εφαρμογής του προϊόντος σας και των αποτελεσμάτων.
6. Lifestyle: Δείξτε τα προϊόντα σας σε καθημερινό περιβάλλον. Πώς χρησιμοποιούνται/φαίνονται στην πράξη;
7. Unboxing: To packaging, η ευχαριστήρια κάρτα και το προϊόν εντάσσονται στο συνολικό Customer Experience.

 

Μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις γνωρίζουν πως η παραγωγή και προώθηση Videos στο YouTube δεν είναι τόσο εύκολη όσο στα social media.

Γιατί αξίζει να σταθούμε στο YouTube ως κανάλι διανομής; 

• Επειδή συχνά ξεχνάμε ή παραβλέπουμε πως στο YouTube τα views αυξάνονται με το πέρασμα του χρόνου. Σε αντίθεση με τα videos σε άλλες πλατφόρμες (Instagram, TikTok, Facebook) όπου η πλειοψηφία των θεάσεων γίνεται σε σύντομο χρονικό διάστημα.
• Ο μέσος χρόνος θέασης στο YouTube είναι σημαντικά μεγαλύτερος από ότι σε άλλα marketing channels. 
• Το YouTube είναι η 2η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης μετά την Google (ενώ ανερχόμενη είναι και η Amazon).

 

 

Το AdWorld Conf είχε προφανώς αρκετές ενδιαφέρουσες ομιλίες. Μερικές από αυτές ήταν φυσικά η συνέντευξη του Seth Godin ο οποίος αποδόμησε τα Marketing Funnels. Αν μπορούσαμε να συνοψίσουμε την άποψή του σε μία πρόταση: “Σταματήστε να σκέφτεστε μόνο τα funnels. Αξιοποιήστε τους ανθρώπους-πελάτες σας”. 

 

 

 

Πώς γίνεται αυτό; 

Θα απαντήσουμε σε επόμενο άρθρο!

Όλοι μας, marketers, ιδιοκτήτες eBusiness και e-shops, βλέπουμε τον ανταγωνισμό και το κόστος διαφήμισης να αυξάνεται συνεχώς. Επομένως, πρέπει να αξιοποιήσουμε και νέα εργαλεία για την βιώσιμη ανάπτυξη μίας επίχειρησης στο online περιβάλλον.

 

 

Με αφορμή το AdWorld θα ακολουθήσουν και άλλα άρθρα. Το ίδιο θα συμβεί με το eCom World Conference που διεξάγεται 28-29 Ιουνίου και η tab.gr συμμετέχει ως Solution Provider με Virtual Booth.

 

Αν παρακολουθήσατε κι εσείς το AdWorld μοιραστείτε τις σκέψεις σας ή τις εντυπώσεις σας!